안녕하세요.
IT·지식재산권 및 기업분쟁 사건을 수행하고 있는 법무법인 민후 김경환 대표변호사입니다.

최근 온라인 쇼핑몰, 스마트스토어, 쿠팡, 구매대행 플랫폼 등을 중심으로 “병행수입 상표권 침해” 분쟁이 급격히 증가하고 있습니다. 특히 해외 브랜드 제품을 판매하던 판매자가 갑자기 상표권 침해 신고를 당해 상품 판매가 중단되거나, 내용증명·형사고소·손해배상청구까지 이어지는 사례가 실제로 매우 많아지고 있습니다.
그런데 많은 판매자들이 가장 혼란스러워하는 부분은 바로 이것입니다.
“정품인데 왜 상표권 침해가 되나요?”
실제로 병행수입 사건은 단순히 ‘가품인지 정품인지’만으로 판단되지 않습니다. 정품이라도 판매 방식, 포장 상태, 라벨, 구성품, 품질보증 체계 등에 따라 상표권 침해가 인정될 수 있기 때문입니다. 반대로 국내 독점판매권자라고 하더라도 적법한 병행수입 상품까지 무조건 막을 수 있는 것은 아닙니다.
이번 글에서는 실제 법무법인 민후가 수행한 병행수입 상표권 분쟁 사례를 바탕으로, 병행수입이 언제 적법하고 언제 상표권 침해가 되는지, 최근 판례는 어떤 기준으로 판단하는지, 그리고 병행수입업체와 브랜드사가 각각 어떤 대응 전략을 취해야 하는지까지 상세히 정리해보겠습니다.

병행수입이란 무엇인가?
병행수입은 해외에서 정품으로 유통되는 상품을 국내 공식 수입사를 거치지 않고 제3자가 직접 수입하여 판매하는 것을 의미합니다.
예를 들어 미국 본사 또는 해외 공식 리테일러로부터 제품을 구매하여 국내 스마트스토어·오픈마켓·자사몰 등을 통해 판매하는 경우가 대표적입니다.
많은 분들이 병행수입 자체를 불법이라고 오해하지만, 우리 법은 원칙적으로 일정 요건을 충족하는 병행수입을 허용하고 있습니다. 다만 아무 제품이나 해외에서 들여온다고 해서 모두 적법한 것은 아닙니다.
병행수입이 합법으로 인정되기 위해서는 일반적으로 다음과 같은 요소들이 충족되어야 합니다.
| 핵심 요건 | 내용 |
| 정품(진정상품) 여부 | 제조사 또는 정식 유통망에서 유통된 실제 정품인지 |
| 적법한 상표 부착 | 상표가 권리자의 허락 아래 정상적으로 부착되었는지 |
| 본질적 동일성 유지 | 국내 정식 유통 제품과 실질적으로 동일한 품질·구성인지 |
이 중 하나라도 충족되지 않으면 상표권 침해 문제로 이어질 가능성이 있습니다.
정품인데도 병행수입 상표권 침해가 되는 이유
여기서 가장 중요한 부분이 등장합니다.
우리 법원은 단순히 “정품이냐 아니냐”만 보지 않습니다. 핵심은 상표의 기능이 훼손되었는지 여부입니다.
상표는 단순한 로고가 아닙니다. 소비자에게 “이 제품은 어떤 출처에서 왔고, 어떤 품질관리 체계를 거쳤는지”를 보증하는 기능을 가집니다. 따라서 정품이라 하더라도 다음과 같은 문제가 발생하면 상표권 침해가 인정될 수 있습니다.
- 국내 정식 제품과 사양이 다름
- 라벨이나 바코드가 제거됨
- 포장이 변경됨
- 공식 A/S 체계 이용 불가
- 리퍼·개조 제품임
- 국내 소비자가 정식 수입품으로 오인할 가능성 존재
즉, 법원이 보는 핵심은 이것입니다.
“정품 여부가 아니라, 국내 상표권자의 품질보증 및 출처표시 기능이 실질적으로 침해되었는가?”
이 기준 때문에 병행수입 사건은 일반적인 상표권 사건보다 훨씬 복잡하고 기술적인 분쟁으로 이어지는 경우가 많습니다.

실제 병행수입 상표권 침해 분쟁 사례 – 플랫폼 판매중단과 손해배상 문제
법무법인 민후가 수행했던 실제 사건에서도 이러한 쟁점이 그대로 문제되었습니다.
의뢰인은 해외 유명 라이프스타일 브랜드 제품을 미국 본사 및 공식 온라인 리테일러로부터 구매하여 국내 스마트스토어에서 판매하고 있었습니다. 제품은 실제 정품이었고, 수입신고 역시 정상적으로 이루어졌습니다. 해외 공식 유통망 자료와 수입신고필증까지 모두 확보된 상태였습니다.
그런데 국내 독점판매권자이자 국내 등록상표권자는 N사 지식재산권 신고센터에 상표권 침해 신고를 접수하였고, 그 결과 판매 상품들이 플랫폼에서 즉시 판매중단 처리되었습니다.
문제는 그 이후였습니다.
의뢰인은 미국 본사 구매내역, 공식 리테일러 송장, 수입신고자료 등을 제출하며 적법한 병행수입이라는 점을 상세히 소명하였습니다. 실제로 네이버와 쿠팡 등 플랫폼은 이를 확인한 후 판매 재개 조치를 하기도 하였습니다.
그럼에도 상대방은 기존 신고를 철회하지 않았고, 추가 상품들에 대해서도 재차 상표권 침해 신고를 진행하였습니다. 뿐만 아니라 재고 이관, 판매 중단 요구, 법적 조치 가능성까지 언급하며 강하게 압박하였습니다.
결국 사건은 단순 플랫폼 신고를 넘어 손해배상 및 부정경쟁행위 분쟁으로 확대되었습니다.
이 사건의 주요 쟁점과 민후의 법적 주장 논리
이 사건의 핵심 쟁점은 의뢰인이 판매한 상품이 적법한 ‘진정상품 병행수입’에 해당하는지, 그리고 국내 독점판매권자 및 상표권자가 이를 알면서도 상표권 침해 신고를 반복적으로 진행한 행위가 적법한 권리행사 범위를 넘어서는 위법행위에 해당하는지 여부였습니다.
병행수입 사건에서는 단순히 국내 상표권이 존재한다는 사정만으로 곧바로 상표권 침해가 성립하는 것은 아닙니다. 해외 상표권자 또는 정당한 사용권자가 적법하게 생산·유통한 진정상품을 국내에 수입하는 경우에는 일정 요건 하에서 상표권 침해가 성립하지 않는다는 것이 확립된 판례 입장입니다. 특히 국내 상표권자와 해외 본사가 실질적으로 동일한 출처 관계에 있고, 제품 품질에도 실질적 차이가 없다면 병행수입은 허용될 가능성이 높습니다.
상대방은 의뢰인의 판매 방식이 소비자 혼동을 야기하고 자신들의 신용과 고객흡인력을 침해한다고 주장하였습니다. 반면 의뢰인 측에서는 실제 판매 제품이 미국 본사 및 공식 판매처에서 공급된 정품이라는 점, 상대방 역시 이를 인식하고 있었다는 점, 그럼에도 국내 독점 유통구조를 유지하기 위하여 경쟁 판매자를 배제하려 했다는 점을 집중적으로 주장하였습니다.
또한 이 사건에서는 단순 상표권 분쟁을 넘어, 플랫폼 내 권리침해 신고 제도가 경쟁사업자의 영업을 차단하는 수단으로 활용될 수 있는지 여부도 중요한 문제였습니다. 실제 온라인 플랫폼에서는 상표권 침해 신고만으로도 판매중단 조치가 즉시 이루어지는 경우가 많기 때문에, 신고권자의 권리행사가 정당한 범위를 벗어날 경우 판매자에게 치명적인 영업상 피해가 발생할 수 있습니다.
특히 의뢰인은 이미 자료 제출을 통해 적법한 병행수입 사실을 소명하였고, 네이버와 쿠팡 등 플랫폼 측 역시 해당 상품이 병행수입 정품 판매라는 점을 인정하여 판매중단 조치를 해제하였음에도 상대방은 계속하여 침해 주장을 유지하였습니다. 이에 따라 상대방의 신고행위가 단순 권리보호 차원을 넘어 병행수입 시장 자체를 봉쇄하려는 목적의 불공정거래행위인지 여부가 핵심적으로 다투어졌습니다.
법무법인 민후는 우선 의뢰인이 판매한 제품이 해외 본사 및 공식 리테일러를 통한 정품이라는 점을 객관적 자료를 통해 입증하는 데 집중하였습니다. 미국 본사 송장, 공식 판매처 자료, 수입신고필증, 플랫폼 소명자료 등을 체계적으로 정리하여 병행수입의 적법성을 입증하였고, 실제 공급 경로와 상품 진정성을 구체적으로 설명하였습니다.
또한 상대방이 의뢰인의 제품이 진정상품이라는 점을 이미 인식하고 있었음을 드러내기 위해 상대방 이메일, 재고 이관 제안 내용, 병행수입 자체를 인정하는 취지의 발언 등을 적극적으로 분석하여 제출하였습니다. 특히 상대방이 “병행수입 자체는 위법이 아니다”라는 취지의 언급을 하였음에도 판매중단 신고를 지속하였다는 점을 부각하면서, 이는 단순 권리보호 목적이 아니라 국내 독점판매 구조를 유지하기 위한 시장 배제행위라는 점을 강조하였습니다.
아울러 공정거래위원회의 「병행수입에 있어서의 불공정거래행위의 유형 고시」를 근거로, 독점판매권자가 병행수입 제품의 해외 공급망을 차단하거나 판매 자체를 봉쇄하려는 행위는 공정거래법상 문제될 수 있다는 논리를 함께 전개하였습니다. 단순한 상표권 침해 주장에 머무르지 않고, 시장 경쟁 제한 및 사업활동 방해 측면까지 사건 구조를 확장하여 주장한 것입니다.
이와 함께 상대방의 반소 청구에 대해서도, 소비자 혼동 가능성이나 독자적 신용 형성 여부 등에 관한 판례 법리를 토대로 적극 반박하면서, 병행수입 제품 판매 자체를 위법으로 볼 수 없다는 점을 집중적으로 다투었습니다.

사건 결과
법원은 의뢰인이 판매한 제품이 진정상품 병행수입에 해당한다고 판단하였습니다.
이 사건은 해외 본사와의 관계, 제품 출처 동일성, 품질 동일성, 실제 공급경로, 판매 태양 등을 종합적으로 검토하여 병행수입의 적법성을 판단하여야 한다는 점을 다시 확인하였다는 데 의의가 있습니다. 또한 독점판매권자의 권리행사 역시 무제한적으로 허용되는 것이 아니라, 경쟁 제한이나 사업활동 방해 목적이 인정될 경우 공정거래법 또는 불법행위 책임 문제가 발생할 수 있다는 점도 함께 보여준 사례라고 할 수 있습니다.
무엇보다 본 사건은 플랫폼 기반 온라인 유통 환경에서 병행수입 판매자들이 어떠한 자료를 준비하고 어떤 방식으로 소명해야 하는지, 그리고 상표권 침해 신고에 어떻게 대응해야 하는지를 실무적으로 보여준 사례라는 점에서도 의미가 큽니다. 단순히 “정품이다”라는 주장만으로는 부족하고, 실제 공급망 자료, 수입신고자료, 해외 판매처 자료 등을 체계적으로 확보해 두는 것이 매우 중요하다는 점을 확인할 수 있었던 사건이었습니다.
병행수입 상표권 침해가 인정되는 대표적인 상황 7가지
실무상 병행수입 분쟁에서 가장 자주 문제되는 상황들을 정리하면 다음과 같습니다.
1. 국내 제품과 모델·사양·구성품이 다른 경우
해외 버전과 국내 버전은 생각보다 차이가 큽니다.
- 충전기 규격 / 설명서 언어 / 보증 범위 / 구성품 / 소프트웨어 버전 / KC 인증 여부
이러한 차이가 존재하는데도 소비자가 동일한 국내 정식 제품으로 오인할 가능성이 있다면 침해 가능성이 높아집니다.
2. 라벨·바코드 제거 또는 변경
실무상 가장 위험한 영역 중 하나입니다.
병행수입 과정에서 수입 스티커 제거, 바코드 교체, 한국어 라벨 재부착, 시리얼 삭제 등이 발생하는 경우가 있는데, 법원은 이를 상표 동일성 훼손 문제로 보는 경향이 강합니다.
특히 원래 부착되어 있던 표시를 제거하거나 변형하는 경우 단순 정품 여부와 무관하게 침해가 인정되는 사례들이 상당히 많습니다.
3. 포장 변경 또는 개봉 흔적 존재
병행수입 과정에서 검수·재포장 등이 이루어지는 경우가 많습니다.
하지만 소비자 입장에서는 새 제품인지, 검수 과정에서 훼손되었는지, 재포장인지 등을 알기 어렵습니다. 이 경우 상표권자의 품질관리 체계가 훼손되었다고 판단될 가능성이 있습니다.
4. 공식 A/S 체계 이용이 불가능한 경우
최근 판례에서 매우 중요하게 보는 부분입니다.
예를 들어 소비자가 공식 정식 수입품으로 인식하고 구매했는데 국내 무상 A/S 불가, 부품 교체 불가, 공식 서비스센터 거부 등이 발생하면 소비자 혼동 문제가 발생할 수 있습니다. 법원은 이러한 요소를 상표의 출처표시 기능 침해 여부 판단에서 중요하게 보고 있습니다.
5. 개조정품(Refurbished) 또는 수리 이력 존재
겉으로는 정품처럼 보이지만 해외에서 수리됨 / 부품 교체됨 / 재생 제품임 / 리퍼 제품임 등의 사정이 존재하면 진정상품성이 부정될 위험이 커집니다. 특히 브랜드사 승인 없이 개조된 경우에는 침해 가능성이 상당히 높아집니다.
6. 관세청 등록 정보와 불일치
관세청 지식재산권 등록제도는 실무상 매우 강력합니다.
브랜드사가 관세청에 상표권을 등록해 두면 통관 단계에서 라벨 차이, 유통경로 차이, 포장 차이 등이 발견될 경우 즉시 문제가 제기될 수 있습니다. 실제 병행수입 사건 상당수가 통관 단계에서 시작됩니다.
7. 해외 유통가격이 지나치게 낮은 경우
실무에서는 가격 자체가 중요한 단서가 되기도 합니다.
가격이 지나치게 낮은 경우에는 비정상 유통 / 리퍼 제품 / 재생 제품 / 유통경로 문제 / 위조 가능성 등이 의심되기 때문입니다. 법원 역시 이런 경우 추가적인 입증을 요구하는 경향이 강합니다.
법원이 보는 ‘진정상품’ 판단 기준
병행수입 상표권 침해 사건의 핵심은 결국 “이 제품이 진정상품인가?”입니다.
그런데 이 판단은 단순하지 않습니다.
법원은 일반적으로 다음 요소들을 종합적으로 봅니다.
| 판단 요소 | 주요 내용 |
| 유통망 | 제조사·공식 리테일러를 통한 공급인지 |
| 상표 부착 | 적법하게 부착되었는지 |
| 포장 상태 | 훼손·개봉 여부 |
| 구성품 | 정품 구성과 동일한지 |
| 보증체계 | 국내 제품과 차이가 있는지 |
| 제품 변경 | 개조·수리·부품교체 여부 |
| 소비자 혼동 | 정식 수입품으로 오인 가능성 |
실제로 앞서 소개한 사건에서도 법원은 미국 본사 공식 판매망, 수입신고자료, 제품 동일성 등을 종합적으로 고려하여 적법한 병행수입이라고 판단하였습니다.
최근 판례 경향 – 법원이 실제로 중요하게 보는 것
최근 병행수입 상표권 침해 판례를 종합해보면 다음 흐름이 매우 강하게 나타납니다.
| 1. 정품이어도 상표 동일성이 훼손되면 침해 가능 | 정품 여부만으로 끝나지 않습니다. 특히 다음과 같은 사항은 상당히 위험합니다.
|
| 2. 소비자 혼동 가능성을 매우 중요하게 판단 | 법원은 “소비자가 무엇으로 인식했는가”를 중요하게 봅니다. 예를 들어
|
| 3. 품질관리권 침해 여부를 상세히 검토 | 브랜드사는 단순히 상표만 가진 것이 아니라 품질관리 체계 전체를 관리합니다. 따라서 병행수입품이 그 체계에서 벗어나면 침해로 이어질 수 있습니다. |
| 4. 개조정품은 매우 위험 | 리퍼 제품, 부품 교체 제품, 수리 제품은 특히 위험합니다. 겉으로 정품처럼 보이더라도 본질적 동일성이 훼손되었다고 판단될 가능성이 높습니다. |

병행수입 상표권 침해 분쟁 발생 시 대응 전략
병행수입업체 입장
병행수입업체는 가장 먼저 “정품 입증자료”를 확보해야 합니다.
반드시 확보해둘 자료는 다음과 같습니다.
- 공식 구매 송장
- 수입신고필증
- 유통경로 자료
- 원본 포장 상태 사진
- 라벨 상태 자료
- 판매 당시 상세페이지 캡처
특히 플랫폼 신고 사건에서는 초기 대응 속도가 매우 중요합니다.
네이버·쿠팡·오픈마켓은 신고가 들어오면 우선 판매를 중단시키는 경우가 많기 때문에, 초기에 충분한 소명자료를 제출하지 못하면 매출 손실이 급격히 커질 수 있습니다.
또한 병행수입품 안내문, 공식 A/S 불가 안내, 정식 수입품과 차이 설명 등 소비자 혼동 방지 조치 역시 매우 중요합니다.
브랜드사·상표권자 입장
반대로 브랜드사 입장에서는 다음의 사항 등을 체계적으로 준비해야 합니다.
- 관세청 지재권 등록
- 국내외 사양 차이 문서화
- 품질관리 체계 정리
- 병행수입품 조사
- 라벨·포장 변경 여부 확인
단순히 “우리가 국내 총판이다”라는 이유만으로 병행수입 전체를 차단할 수 있는 것은 아니기 때문입니다. 특히 적법한 병행수입까지 무리하게 침해 주장하는 경우 오히려 불공정거래행위나 손해배상 문제로 이어질 위험도 존재합니다.
실제 앞서 소개한 사건에서도 법원은 병행수입의 적법성을 인정하였고, 독점판매권자의 신고행위가 문제될 수 있는 부분들을 상세히 검토하였습니다.
병행수입 상표권 침해 사건은 단순 상표 문제가 아닙니다
많은 분들이 병행수입 사건을 단순 “정품 vs 가품” 문제로 생각합니다.
하지만 실제 사건에서는 다음의 사항들을 매우 세밀하게 검토하게 됩니다.
- 상표법
- 부정경쟁방지법
- 공정거래법
- 플랫폼 운영정책
- 관세 실무
- 품질관리 체계
- 소비자 혼동 문제
특히 최근에는 온라인 플랫폼 신고 시스템이 강력해지면서, 단 한 번의 권리침해 신고만으로도 판매중단·계정제한·매출 급감 등이 발생하는 사례가 매우 많습니다.
따라서 병행수입 상표권 침해 문제는 단순 대응이 아니라 초기부터 전략적인 법률 검토가 필요한 영역이라고 할 수 있습니다.

TEL. 02-532-3490
EMAIL. counseling@minwho.kr
서울 강남구 테헤란로 134, 11층 (포스코타워 역삼)
병행수입은 원칙적으로 허용될 수 있는 거래 형태입니다. 그러나 정품이라고 해서 무조건 안전한 것은 아닙니다.
실제 분쟁에서는 제품 동일성, 포장 상태, 라벨 변경, 소비자 혼동 가능성, 품질관리 체계, 유통경로 적법성 등을 매우 세밀하게 검토하게 됩니다.
특히 온라인 판매 환경에서는 플랫폼 신고만으로도 즉시 영업상 큰 피해가 발생할 수 있기 때문에, 병행수입 상표권 침해 문제는 초기 대응이 무엇보다 중요할 것입니다.
'승소 사례로 보는 분쟁 해결' 카테고리의 다른 글
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